Streamingové služby v Česku v roce 2024: Netflix stále vede, Apple TV+ a Voyo rostou
19.08.2024 07:09
Netflix si udržuje prvenství, ale menší platformy jako Voyo a Apple TV+ rychle rostou a mění dynamiku českého trhu streamovacích služeb.
Trh se streamovacími službami v České republice zažívá v roce 2024 významné změny. Nejnovější data od JustWatch, největšího mezinárodního průvodce streamovacími platformami, ukazují na zajímavý vývoj v preferencích českých diváků. Zatímco Netflix stále pevně drží první příčku, roste zájem o menší platformy, jako jsou Apple TV+ a Voyo. Jaké faktory ovlivňují tento vývoj a co můžeme očekávat do budoucna?
Netflix: Dominance pokračuje, ale jak dlouho?
S 35% podílem na trhu je Netflix v Česku stále jasným lídrem. Jeho široká nabídka obsahu, zahrnující originální seriály, filmy a dokumenty, oslovuje široké spektrum diváků. Netflix je známý svým agresivním přístupem k produkci obsahu a snahou oslovit různé demografické skupiny, což mu umožňuje udržovat si vedoucí postavení na trhu.
Nicméně, otázkou zůstává, jak dlouho si tuto pozici udrží. Konkurence roste a s ní i tlak na Netflix, aby neustále inovoval a rozšiřoval svou knihovnu. Vyšší náklady na produkci obsahu a případné změny v cenové politice by mohly ovlivnit jeho pozici v budoucnosti.
Prime Video a Max: Stabilní konkurence s potenciálem růstu
Prime Video s 17% podílem a Max (dříve HBO Max) s 13% podílem na trhu představují silné konkurenty. Prime Video těží ze své integrace s Amazon Prime, což přidává další hodnotu pro zákazníky. Max, který prošel rebrandingem, se snaží přilákat diváky svým bohatým katalogem seriálů a filmů, včetně exkluzivního obsahu, jako jsou seriály od HBO.
Obě platformy jsou populární nejen díky rozsáhlé knihovně, ale také díky svým exkluzivním nabídkám a možnosti sledovat prémiový obsah za relativně nízkou cenu. Pokud tyto služby budou pokračovat ve zlepšování své nabídky, mohly by v budoucnu ještě více konkurovat Netflixu.
Voyo a Apple TV+: Růst menších hráčů na trhu
Lokální platforma Voyo a globální hráč Apple TV+ zaznamenaly v první polovině roku 2024 růst o 1 % každý. Tento nárůst ukazuje na rostoucí zájem o lokální obsah a kvalitní originální tvorbu.
Voyo těží především z nabídky českých seriálů, reality show a filmů, které nejsou dostupné na jiných platformách. To činí Voyo atraktivní volbou pro české diváky, kteří hledají obsah s domácí tematikou.
Apple TV+ na druhé straně nabízí pečlivě vybraný originální obsah, jako jsou kriticky oceňované seriály a filmy. Přestože jeho knihovna není tak rozsáhlá jako u konkurentů, zaměření na kvalitu a exkluzivitu přitahuje stále více předplatitelů.
Disney+, SkyShowtime a O2 TV: Stabilní hráči s unikátní nabídkou
Disney+ s 7% podílem na trhu nadále láká diváky svým rozsáhlým katalogem, který zahrnuje klasické Disney filmy, Marvelovky, Star Wars a další oblíbené značky. SkyShowtime, který také drží 7% podíl, je populární díky kombinaci obsahu od různých hollywoodských studií a lokálních produkcí.
O2 TV, která má na trhu menší, ale stabilní podíl (3%), nabízí kombinaci streamovacího obsahu a živého vysílání, což ji činí zajímavou alternativou pro ty, kteří chtějí mít přístup jak k on-demand obsahu, tak k tradičnímu televiznímu vysílání.
Co ovlivňuje trendy na trhu streamovacích služeb?
Jedním z klíčových faktorů ovlivňujících současné trendy na trhu je zvyšující se konkurence a rozmanitost obsahu. Diváci mají nyní možnost vybírat si z více platforem podle svých specifických preferencí. Navíc, rostoucí význam lokálního obsahu, který nabízí služby jako Voyo nebo SkyShowtime, ukazuje, že český trh má své specifické potřeby, které globální hráči nemusí vždy plně pokrýt.
Dalším důležitým faktorem je cenová politika. V době, kdy rostou ceny a inflace ovlivňuje spotřebitelské chování, se cena stává klíčovým faktorem při výběru streamovací služby. Platformy, které nabízejí dobrý poměr ceny a hodnoty, mají šanci získat větší podíl na trhu.
Výhled do budoucnosti: Co očekávat ve druhé polovině roku 2024?
S rostoucím zájmem o streamovací služby a příchodem nových hráčů na trh můžeme očekávat, že se konkurenční prostředí v České republice bude dále vyostřovat. Netflix a Prime Video budou pravděpodobně pokračovat v boji o udržení svých pozic, zatímco menší platformy budou hledat způsoby, jak dále růst a oslovit širší publikum.
Lokální obsah a exkluzivní nabídky budou i nadále hrát klíčovou roli v tom, jak se bude vyvíjet podíl na trhu. Bude zajímavé sledovat, jak se jednotlivé platformy přizpůsobí změnám v preferencích diváků a jaké nové trendy se objeví v druhé polovině roku 2024.
Tento článek je vytvořen na základě dat poskytnutých společností JustWatch, která pravidelně analyzuje vývoj na trhu streamovacích služeb.
